你是不是常常在友人圈刷到"京東爆款清單"？看著那些寫得跟親測(cè)報(bào)告似的推舉，心田直打鼓：這到底是真分享仍是軟廣告？別急，今兒咱就掰扯清晰這事兒，保準(zhǔn)你看完能當(dāng)友人圈里的"打假專家"！

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#1 先整清晰軟文為什么叫新聞營(yíng)銷
說(shuō)白了，軟文就是披著羊皮的狼——看著像個(gè)別文章，現(xiàn)切實(shí)悄悄賣貨。但留意??！不是全體帶品牌名的都是軟文。比如說(shuō)你在知乎看到篇手機(jī)測(cè)評(píng)，倘若最后突然甩出京東鏈接，那味兒就對(duì)了。

重點(diǎn)劃起來(lái)：

• 軟文必須有植入用意（明著安利不算）
• 商業(yè)共同必須標(biāo)明（當(dāng)初查得可嚴(yán)了）
• 網(wǎng)民看不出來(lái)才算高手（但得正當(dāng)?。?/li>

客歲有個(gè)案例，某大V寫的氛圍炸鍋測(cè)評(píng)，把京東價(jià)錢寫得比淘寶低，終局被扒出根本沒(méi)貨，這就玩脫了。故此，軟文和詐騙就隔層窗戶紙。

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#2 京東自己了局軟文寫作嗎？
這事兒得拆開(kāi)看。京東官方賬號(hào)發(fā)的"家電選購(gòu)指南"，明擺著是營(yíng)銷內(nèi)容，但人家大大方方標(biāo)著"廣告"呢。真正要留意的是那些第三方寫的"京東好物推舉"，特殊是帶專屬優(yōu)惠券的——十有八九是商家買的推廣。

教你個(gè)絕招：
→ 看文章有沒(méi)有#AD 標(biāo)簽（當(dāng)初平臺(tái)都需要求昭示）
→ 翻批評(píng)區(qū)有沒(méi)有"在那里買"的套路提問(wèn)
→ 對(duì)比不一樣的平臺(tái)價(jià)錢（真推舉不會(huì)只說(shuō)一家）

我表妹前陣子看篇"京東零食TOP10"，買返來(lái)發(fā)現(xiàn)比超市貴一倍，這才知道是品牌方買的坑位。故此，天上不會(huì)掉攻略，只會(huì)掉套路。

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#3 個(gè)別網(wǎng)民怎么辨別軟文
這兒有張克己的對(duì)比表，保管你一眼看透：

真分享	軟文懷疑
優(yōu)缺陷都寫	猛夸某個(gè)功能
多個(gè)購(gòu)物渠道	只推京東鏈接
作者史實(shí)內(nèi)容混亂	專寫某類商品

舉一個(gè)栗子，倘若有賬號(hào)昨天寫美妝、今天聊數(shù)碼、來(lái)日曬母嬰，突然連續(xù)三篇推京東家電，這節(jié)奏顯明不對(duì)?。?strong>記著，反常必有妖。

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#4 京東系內(nèi)容生態(tài)大起底
你知道京東每年光內(nèi)容營(yíng)銷估算就20億嗎？從京東發(fā)現(xiàn)頻道到直播帶貨，這些地方的內(nèi)容七成以上都帶著販賣責(zé)任。不過(guò)也別一棍子打死，有些確實(shí)能撿漏：

京東自營(yíng)的對(duì)比測(cè)評(píng)（比第三方可信）
官方運(yùn)動(dòng)攻略（比如說(shuō)618隱藏優(yōu)惠）
家電3C類深度剖析（畢竟專業(yè)出身）

客歲雙十一我盯著某數(shù)碼博主的"京東手機(jī)省電指南"，真搶到比官網(wǎng)便宜300的旗艦機(jī)。故此，軟文用得好，省錢沒(méi)煩惱。

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#5 個(gè)別人該不該信這些推舉
我的提議是——帶著頭腦看，攥著錢袋子買。重點(diǎn)看這三項(xiàng)：

1. 商品參數(shù)是不是寫全（直截了當(dāng)?shù)膒ass）
   2 價(jià)錢有沒(méi)有優(yōu)勢(shì)（全網(wǎng)比價(jià)別偷懶）
2. 售后保障怎么說(shuō)（京東自營(yíng)最靠譜）

有個(gè)友人迷信某大V的"京半子墊排行榜"，終局買回家發(fā)現(xiàn)是貼牌貨，退貨還被收200運(yùn)費(fèi)。血淚教訓(xùn)告訴咱們：信攻略不如信參數(shù)，信博主不如信三包。

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說(shuō)到最后，軟文本身不是禍不單行，京東這種平臺(tái)搞營(yíng)銷也畸形。中心是咱們得練就火眼金睛，別被牽著鼻子走。下次再看到"京東必買清單"，先問(wèn)自己三個(gè)癥結(jié)：

1. 這作者是不是專業(yè)老司機(jī)？
2. 推舉因由站不站得住腳？
3. 不買會(huì)不會(huì)后悔到失眠？

想清晰這些，管它軟文硬廣聯(lián)合廣告案例，咱都能輕松拿捏。畢竟錢在自己兜里，買不買還不是您說(shuō)了算？