你知道嗎？客歲錫林郭勒有個(gè)賣牛肉干的牧民，用為馬桶刷寫一篇軟文三個(gè)月賣出2000斤貨，法門竟是在文章里加了句"草原黃膘牛吃沙蔥放屁都是香的"。這事兒讓我突然意識(shí)到，在內(nèi)蒙做互聯(lián)網(wǎng)推廣，光有商品不夠，得讓筆墨帶著馬奶酒的醇香。

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一、為啥內(nèi)蒙商品需要"草原遺傳因子"？

客歲呼倫貝爾有個(gè)做奶制品的廠家，把推廣新聞《傳統(tǒng)工藝發(fā)酵酸奶》改成《蒙古包里藏了60年的酸缸秘密》，線上販賣額直接翻三倍。要我說啊，內(nèi)蒙潛伏顧客就好這口"原生態(tài)"，就像你去牧民家做客，桌上擺著制造業(yè)包裝的奶片和用牛皮紙包的奶豆腐，你伸筷子夾哪個(gè)？

內(nèi)蒙網(wǎng)民三大特點(diǎn)：

• 認(rèn)地域：呼和浩特、包頭、赤峰三地網(wǎng)民占全區(qū)網(wǎng)購(gòu)量62%
• 信傳統(tǒng)：帶"牧民手工""非遺傳承"中心詞的軟文點(diǎn)擊率高41%
• 愛反差："蒙古包+科技"類內(nèi)容分享率是個(gè)別文案的2.3倍

二、三步煮出帶沙蔥味的軟文

1. 質(zhì)料得是現(xiàn)宰的羊
上個(gè)月幫烏蘭察布一家莜面館改文案，把《健康粗糧套餐》改成《西口舊道駝隊(duì)吃的救命糧當(dāng)初38元管飽》，到店率漲了120%。記著這一個(gè)公式：

史實(shí)鉤子+價(jià)錢錨點(diǎn)+稀缺提醒 = 內(nèi)蒙爆款

2. 火候得用牛糞火燒
鄂爾多斯有個(gè)賣羊絨圍巾的老板，在文章里插了段自己學(xué)蒙古繡扎破手指的視頻，轉(zhuǎn)化坦率接拉高15%。內(nèi)蒙人切實(shí)，有血有肉的故事比華美辭藻管用，就像熬奶茶，文火慢燉才可能出滋味。

3. 裝盤得用銀碗木勺
巴彥淖爾某瓜子商城的失敗案例：用全網(wǎng)通用的"限時(shí)扣頭"模板，點(diǎn)擊率不到0.3%。厥后改成《河套平原葵花跟著成吉思西征那些事》，配了張葵花田里穿蒙古袍的老阿媽照片，咨詢量當(dāng)天破百。

三、避坑指南Ｆ騖把哈達(dá)編成麻繩

客歲通遼某牛肉廠翻車事物還歷歷在目吧？推廣文案里寫"科爾沁牛聽長(zhǎng)調(diào)長(zhǎng)大"，終局被本地人扒出牛場(chǎng)湊近制造業(yè)區(qū)。記著三個(gè)"萬(wàn)萬(wàn)別"：

1. 別虛構(gòu)牧區(qū)背景——內(nèi)蒙網(wǎng)民最恨"云牧民"
2. 別亂用蒙語(yǔ)詞匯——把"賽白努"(你好)打成"賽百味"就鬧笑話了
3. 別疏忽四序差異——冬天推冷飲不如推奶皮子暖鍋

這里尚有個(gè)正反案例對(duì)比表：

四、獨(dú)家配方：加點(diǎn)"那達(dá)慕"調(diào)料

近來(lái)發(fā)現(xiàn)個(gè)有趣景象：帶"那達(dá)慕"元素的軟文，網(wǎng)民停頓時(shí)長(zhǎng)平均多28秒。上個(gè)月幫赤峰旅行號(hào)寫的《搏克手教你在家練摔跤》，批評(píng)區(qū)變成大型認(rèn)親現(xiàn)場(chǎng)——"我叔是85年那達(dá)慕冠軍"這一類留言刷了三百多條。

再教你個(gè)野途徑：把商品賣點(diǎn)編成好來(lái)寶。錫林郭勒有家馬具店，把馬鞍先容寫成蒙古長(zhǎng)調(diào)歌詞，被本地網(wǎng)紅自發(fā)傳唱，相當(dāng)于省了20萬(wàn)廣告服侍費(fèi)。

說到這兒，突然想起客歲冬天在呼倫貝爾，看到牧民在抖音直播賣雪地靴，背景是零下40°C的蒙古包，鏡頭都快凍住了，可人家硬是靠一句"這靴子我閨女穿去哈爾濱上學(xué)沒凍過腳"賣出五百雙。要我說啊，內(nèi)蒙軟文的精髓不在文筆多好，而在能不能讓受眾聞到草香、聞聲馬蹄、想起額吉熬的奶茶。那些端著架子寫的"官方文案"，就像用一次性杯子喝馬奶酒，怎么品都不是誰(shuí)人味兒。