"你說當初家長看招生簡章，是不是跟咱刷短視頻似的——三秒劃走？"客歲幫友人策劃私立小學招生時，校長這句吐槽讓我突然開竅。今天就掏心窩子聊聊，黌舍做宣揚怎么才可能讓家長追著問報名方式。

一、招生簡章不是簡歷，別堆數(shù)據(jù)

客歲培育局統(tǒng)計表現(xiàn)，82%的家長記不住黌舍獲獎數(shù)目，但能記著詳細的學生故事。某重點中學把省狀元培育閱歷寫成連續(xù)劇式推文，終局咨詢量翻了3倍。這告訴咱們：數(shù)字會困，故事會跑。

三大誤區(qū)要避開：

1. 把校長致辭寫成工作報告（家長真的不關心教職工人數(shù)）
2. 用無人機拍大全景（操場再大也不如孩子笑顏特寫）
3. 只曬升學率（要說清怎么幫中等生逆襲）

舉一個反面課本：城西那所國際黌舍客歲狂曬"50%藤校登科率"，終局開學后被家長發(fā)現(xiàn)是把交流生都算進去了。這事兒鬧得，差點上本地民生新聞。

二、家長關心的切實是這三件事

做過兩千份問卷后發(fā)現(xiàn)，家長最在意的根本不是硬件設施。排前三的是：①凌晨七點送孩子方不方便 ②老師會不會在家長群刷屏 ③食堂阿姨打菜手抖不抖。

戳心窩子的寫作公式：

• 痛點場景+化解方案（比如說"下雨天接娃不再濕鞋"帶出連廊打算）
• 對比測驗更加直觀（食堂飯菜用保溫箱vs現(xiàn)炒現(xiàn)盛的保溫效果對比）
• 用家長原聲灌音（截取開放日真實對話做推文素材）

客歲有家幼兒園做了期"監(jiān)控視角下的晝寢"直播，展現(xiàn)老師每20分鐘巡床一次。好家伙，當晚報名熱線就被打爆了，這可比說"師資優(yōu)秀"管用多了。

三、短視頻時期得會埋彩蛋

當初家長刷手機都是三倍速，得在宣揚物料里藏些小神思。比如說某初中在電子簡章里設置找茬游戲，找到隱藏的五個校園彩蛋就能兌換閉會課。終局傳播量是往年的五倍。

新時期招生三件套：

1. 九宮格預告圖（天天解鎖一個新角落）
2. 校友成長時間軸（從入學到畢業(yè)的對比照）
3. 錯位拍攝創(chuàng)意（把操場跑道拍成鋼琴鍵盤）

最絕的是郊縣那所職高，把汽修專業(yè)學生改裝的變形金剛擺在官網(wǎng)首頁。別說孩子了，連家長都想點進去看一個究竟。

四、避雷指南比吹牛更為重要

見過太多黌舍栽在宣揚適度上。客歲有所雙語幼兒園吹"外教全天跟班"，終局被家長發(fā)現(xiàn)外教每周只來三天。這事給咱提一個醒：承諾少而精，兌現(xiàn)要徹底。

紅線萬萬別碰：

• 未經(jīng)允許曬學生正臉（家長最禁忌這一個）
• 虛構(gòu)校友成就（查出來就是誠信危急）
• 用相對化用語（"最好""第一"這一類詞易被舉報）

有個取巧的辦法：把宣揚語里的"唯一"改成"首批"，"最專業(yè)"換成"深耕XX年"。既顯氣力又不踩廣告法雷區(qū)。

五、讓在讀家長當自來水

培育局客歲評出的十佳招生案例，八個用了家長代言人。但要留意找個別家長，別光找家委會的——真實感比精致感更為重要。

激發(fā)分享欲的三板斧：

1. 制作專屬海報（帶家長和孩子的合影模板）
2. 設置途徑獎勵（先容成功報名送課后托管券）
3. 創(chuàng)辦家長專欄（讓媽媽們寫擇校心途經(jīng)程）

城南測驗小學搞的"家長樹洞"欄目就挺有意思，匿名分享擇校踩過的坑。終局這些真實吐槽反而成了非常好的招生廣告，你說神不神奇？

說切實的，搞了這么多年培育宣揚，最深的體會就一句話：家長不是要選完善黌舍，而是找適合的挑撰。就像買鞋合不合腳只有自己知道，把真實模樣亮出來，自然能吸引對味的家室。下次做招生推文前，不妨先問自己：倘若自家孩子上學，最想懂得什么？這么一想，文案自然就接地氣了。