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“為啥你熬夜寫的app軟文，下載量還沒你家貓點(diǎn)贊多？”上周在創(chuàng)業(yè)咖啡廳，我親眼望見做寵物交際app的小王面朝后盾數(shù)據(jù)抓狂。你是不是也遇到過這種尷尬？今天咱們就拆解三個(gè)真實(shí)場(chǎng)景，教你怎么把軟文寫作推廣的app寫成網(wǎng)民追著要下載鏈接的爆款。

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一、定主題：先搞懂網(wǎng)民為啥要點(diǎn)進(jìn)來

客歲有個(gè)學(xué)生找我改健身app的推文，原稿標(biāo)題是《XX健身軟件功能剖析》，我直接改成《月瘦8斤實(shí)錄：打工人也用的碎片化健身法》。終局當(dāng)天注冊(cè)量漲了3倍，秘密就在找準(zhǔn)網(wǎng)民心田那根刺。

實(shí)操三板斧：

1. 網(wǎng)民畫像要立體：別抽象說“年輕人”，要細(xì)分到“天天通勤2小時(shí)的996社畜”或“帶娃縫隙想規(guī)復(fù)身體的寶媽”
2. 痛點(diǎn)場(chǎng)景化：把“健身難”翻譯成“加班回家健身房早關(guān)門”，把“記賬麻煩”變成“工資剛到手就月光”
3. 蹭熱門要快準(zhǔn)狠：上個(gè)月露營季，我?guī)蛻敉鈱?dǎo)航app寫的《帳篷支在哪？這一個(gè)app能避99%的雷區(qū)》，三天帶來500+精準(zhǔn)網(wǎng)民

舉一個(gè)真實(shí)案例：學(xué)識(shí)付費(fèi)app「得到」早期推文《羅胖60秒：廁所時(shí)間也能學(xué)識(shí)》，就是抓住上班族碎片時(shí)間痛點(diǎn)，用詳細(xì)場(chǎng)景觸發(fā)下載沖動(dòng)。

二、找素材：別當(dāng)新聞搬運(yùn)工

上周拆了100篇app軟文，發(fā)現(xiàn)新手最愛踩這三個(gè)坑：

• 通篇截圖app界面
• 功能先容像商品仿單
• 配圖滿是官網(wǎng)宣揚(yáng)圖

避坑指南：

重要提醒：網(wǎng)民故事比參數(shù)更為重要！客歲幫美顏app寫推文，閃開銷者拍素顏照和修圖后對(duì)比，真實(shí)到連痘痘都沒P，反而激發(fā)小紅書2000+自來水轉(zhuǎn)發(fā)。

三、寫注釋：像閨蜜安利好東西

近來幫旅行app改推文發(fā)現(xiàn)，爆款文案范文都有個(gè)共同點(diǎn)——讀著像刷友人圈。試試這一個(gè)模板：
“上周帶爸媽去云南，多虧提前在XX app約了包車司機(jī)張師傅（這里放張師傅舉著接機(jī)牌的照片）。他不但幫忙扛行李，還帶咱們吃了本地人才知道的菌子暖鍋，比跟團(tuán)游省了2000塊...”

速成三招：

1. 開頭埋鉤子：用“你知道嗎？”“90%人都搞錯(cuò)了”勾起好奇心
2. 中間像談天：把“起首、其次”換成“重點(diǎn)來了”“這里要?jiǎng)澲攸c(diǎn)”
3. 結(jié)尾給長處：別寫“即時(shí)下載”，換成“前100名送定制旅行攻略”

有個(gè)絕招教你：在推文里打算分享場(chǎng)景。比如說讀書app推文加句“轉(zhuǎn)發(fā)本文到讀書群，免費(fèi)解鎖余華書單”，良多群主會(huì)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，這叫閃開銷者有因由秀優(yōu)越。

個(gè)人踩坑閱歷談

剛?cè)胄心菚?huì)，我給東西類app寫推文總愛堆參數(shù)。有篇寫掃描app的文章，把OCR識(shí)別率吹到99.9%，終局批評(píng)區(qū)都在問“能識(shí)別醫(yī)生的鬼畫符病歷嗎？”厥后改成《門診排隊(duì)2小時(shí)，這一個(gè)app病歷秒變電子檔》，咨詢量直接翻倍。

有友人問要不要買推文模板？我的提議是，先把a(bǔ)pp store里同范例前10的app推文看三遍。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，培育類app愛用“孩子突然開竅”的故事，健身類總曬網(wǎng)民對(duì)比照——套路就那幾個(gè)，中心看你怎么舊瓶裝新酒。

最后說一句掏心窩的話：網(wǎng)民下載app不是為了看廣告，而是想化解某個(gè)詳細(xì)的生涯難題。下次寫推文前，先把手機(jī)鎖屏5分鐘，想一想你自己會(huì)出于什么因由下載這一個(gè)app？答案就在你皺眉頭的那一霎時(shí)。