在深圳創(chuàng)業(yè)開(kāi)公司，最頭疼的不是商品研發(fā)，而是怎么讓滿(mǎn)大街的潛伏顧客望見(jiàn)你？別不信，光是南山區(qū)就擠著8萬(wàn)多家公司，客歲深圳商圈監(jiān)禁局的數(shù)據(jù)夠嚇人——2023年天天新注冊(cè)公司多達(dá)542家。你猜那些刷爆友人圈的"深圳速率"案例，有多少是靠新聞新聞營(yíng)銷(xiāo)打出去的？

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一、深圳哪些派別最適合發(fā)軟文價(jià)錢(qián)？

剛?cè)胄械腜R小妹問(wèn)我："福田CBD電梯里的廣告屏能不能買(mǎi)？" 我反手甩給她來(lái)看一個(gè)數(shù)據(jù)：2023年Q2深圳本地新聞派別點(diǎn)擊量TOP3，排第一的深圳新聞網(wǎng)單日訪問(wèn)量破300萬(wàn)，是電梯廣告觸達(dá)量的15倍。

重點(diǎn)來(lái)了！這幾個(gè)平臺(tái)你斷定見(jiàn)過(guò)：

• 深圳新聞網(wǎng)：政體背書(shū)+民生話(huà)題主場(chǎng)（適合政令解讀類(lèi)）
• 奧一網(wǎng)：深莞惠商圈通吃（適合To B公司）
• 本地寶：精準(zhǔn)收割租房、落戶(hù)人群（適合生涯服侍類(lèi)）

舉一個(gè)切實(shí)例子，龍華某智能硬件團(tuán)隊(duì)客歲在深圳新聞網(wǎng)發(fā)了篇《深圳創(chuàng)業(yè)者破解芯片洽談難題》，三天接到27個(gè)投資方電話(huà)，比參加展會(huì)效率高多了。

二、發(fā)篇軟文到底要花多少錢(qián)？

這是新手最常踩的坑?？蜌q有家始創(chuàng)公司被忽悠著在某個(gè)"深圳派別"投了3萬(wàn)/篇，終局閱讀量還沒(méi)我友人圈高。當(dāng)初行情透明多了：

• 深圳新聞網(wǎng)個(gè)別頻道的價(jià)錢(qián)：8000-15000元/篇（帶記者署名）
• 奧一網(wǎng)頭條位：5000-8000元/篇
• 本地寶黃金坐標(biāo)：3000元/天起步

不過(guò)有個(gè)省錢(qián)妙招——蹭政體熱門(mén)發(fā)聯(lián)合稿。比如說(shuō)南山區(qū)剛發(fā)布的《2024科技革新白皮書(shū)》，立馬有科技公司跟發(fā)改局共同出解讀文章，這種內(nèi)容平臺(tái)搶著發(fā)，費(fèi)用能砍掉三成。

上個(gè)月幫友人操作的案例：某裝修公司聯(lián)合龍崗住建局發(fā)《深圳保障房裝修準(zhǔn)則指南》，事實(shí)付出才6800元，帶來(lái)43個(gè)精準(zhǔn)顧客咨詢(xún)。

三、怎么避免軟文變"硬廣"？

說(shuō)一句大瞎話(huà)，深圳人當(dāng)初對(duì)廣告免疫得很。你看那些刷屏的爆款，哪個(gè)不是裹著新聞外殼的軟文？中心就八個(gè)字：事物搭臺(tái)，商品唱戲。

看一看這兩個(gè)對(duì)比案例：

重點(diǎn)來(lái)了！今年最吃香的套路是綁定城市大事物。比如說(shuō)比亞迪新車(chē)發(fā)布期，配套供應(yīng)商的軟文閱讀欣賞量平均漲了40%；大疆搞革新大賽那陣子，參賽品牌的著名度直接翻倍。

四、這些雷區(qū)萬(wàn)萬(wàn)躲著走

客歲某醫(yī)美機(jī)構(gòu)在軟文里寫(xiě)"深圳白領(lǐng)整形率天下第一"，被市消委會(huì)點(diǎn)名批評(píng)。當(dāng)初深圳商圈監(jiān)禁局的智能監(jiān)測(cè)系統(tǒng)可不是吃素的，這幾個(gè)紅線(xiàn)碰不得：

• 虛構(gòu)數(shù)據(jù)必須標(biāo)注新聞起源
• 不得采用"最佳""首個(gè)"等相對(duì)化表述
• 醫(yī)療、培育、金融類(lèi)內(nèi)容需帶資格編號(hào)

有個(gè)取巧辦法——用政體報(bào)告里的現(xiàn)成數(shù)據(jù)。比如說(shuō)《2023深圳互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展探索報(bào)告》表現(xiàn)，83%的市民運(yùn)用新聞網(wǎng)站獲取生涯服侍新聞，這話(huà)放在軟文里既威信又穩(wěn)當(dāng)。

說(shuō)到最后，身為在深圳做了7年品牌推廣的老油條，我的觀點(diǎn)可能有點(diǎn)反常識(shí)：別把派別當(dāng)廣告板，要當(dāng)新聞素材庫(kù)?？蜌q幫科技園某公司做了組"深圳革新故事"系列報(bào)導(dǎo)，當(dāng)初人家官網(wǎng)上都掛著"獲深圳新聞網(wǎng)專(zhuān)題報(bào)導(dǎo)"的標(biāo)識(shí)，比砸錢(qián)做百度競(jìng)價(jià)有效多了。

對(duì)了，上周途經(jīng)騰訊大廈樓下便利店，聞聲倆白領(lǐng)探討剛看的深圳公司出海報(bào)導(dǎo)，這不就是軟文的最高地步？記著啊，在深圳這片熱土上，會(huì)講真實(shí)故事的公司，永遠(yuǎn)不缺舞臺(tái)。