哎，你發(fā)現(xiàn)沒(méi)？當(dāng)初友人圈表白動(dòng)不動(dòng)就是"余生都是你"、"比心永遠(yuǎn)愛(ài)你"，看得人直起雞皮疙瘩。可上周老張給媳婦寫的二十年完婚留念日文案，愣是把四十歲大老爺們看哭了——同樣是說(shuō)"我愛(ài)你"，為啥有人說(shuō)得像白開(kāi)水，有人卻能寫出陳年邁酒的滋味？

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一、說(shuō)愛(ài)太俗？這三個(gè)坑你斷定踩過(guò)

前陣子幫表妹改情書，她原稿寫著："你像陽(yáng)光溫暖我的天下"。我給她改成："每次加班到深夜，望見(jiàn)你留的蛋炒飯?jiān)谖⒉t里轉(zhuǎn)圈，比望見(jiàn)朝陽(yáng)還踏實(shí)"。終局她對(duì)象當(dāng)場(chǎng)打電話說(shuō)想立刻領(lǐng)證。

新手最常犯的三大錯(cuò)誤：

1. 堆砌形容詞："溫順體諒善解人意"（跟超市促銷海報(bào)似的）
2. 空泛比喻："你是我生擲中的光"（電燈泡仍是探照燈？）
3. 濫用互聯(lián)網(wǎng)熱梗："寶，我今天去輸液了，輸?shù)氖裁匆?？想你的?（油膩得能炒菜）

舉一個(gè)活例子：網(wǎng)頁(yè)5里有個(gè)反面課本，把"我愛(ài)你"寫成"你是我眼中唯一的人"，終局批評(píng)區(qū)都在問(wèn)："這文案某寶9塊9包郵買的吧？"

二、五感寫作法，讓愛(ài)意看得見(jiàn)摸得著

上周參加了個(gè)文案沙龍，聽(tīng)資深編輯老李講了個(gè)絕招：把抽象的愛(ài)意釘在詳細(xì)物件上。比如說(shuō)寫異地戀：

"每次拆你寄的快遞，總要先聞聞紙箱——上面沾著你常抽的黃山煙味，尚有杭州雨季特有的霉味兒"

照著這一個(gè)表格對(duì)比寫，立馬奏效：

三、故事藏鉤術(shù)，讓TA不由得想見(jiàn)你

客歲幫友人策劃求婚文案，我教他這么寫：

"還記得大四那年，你在圖書館睡著流口水弄臟我考研資料嗎？那張紙我塑封了，和戒指一起放進(jìn)了求婚盒"

終局姑娘邊哭邊笑："這么丟人的事你還記著！"當(dāng)場(chǎng)答應(yīng)求婚。

好故事得具備這三個(gè)因素：

1. 時(shí)間戳："2018年冬至/上周三清晨"（比"那天"詳細(xì)十倍）
2. 私密細(xì)節(jié)："你總把冰奶茶貼在我脖子上的開(kāi)頑笑"（專屬影象點(diǎn)）
3. 未來(lái)線索："等咱們老了，還需要如許..."（埋下期待）

四、避雷指南：這些詞萬(wàn)萬(wàn)別碰！

近來(lái)做了個(gè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)某些詞用多了反而掉價(jià)：

小編掏心窩子

干了七年情緒文案，最深的體會(huì)是：真正打動(dòng)民氣的從來(lái)不是華美詞藻，而是那些你自己都以為羞于啟齒的糗事。就像上周我寫的爆款文案，不過(guò)是把顧客愛(ài)情時(shí)坐錯(cuò)高鐵的蠢事加工成了故事。

前兩天有學(xué)生問(wèn)我："要不要買《情話大全》？"我說(shuō)你真想學(xué)，來(lái)日早上去菜商圈蹲兩小時(shí)——看賣菜大媽怎么夸開(kāi)銷者"今天的芹菜嫩得能掐出水"，比背一百句土味情話管用。那些帶著油煙味的夸獎(jiǎng)，才算是生涯里最動(dòng)人的情書。

對(duì)了，偷偷告訴你個(gè)秘密：帶錯(cuò)誤字的情書復(fù)興率更加高。估計(jì)是對(duì)方以為"這傻子連字都打不利索，斷定是至心的"，你說(shuō)是不是這一個(gè)理兒？