你信任愛(ài)能當(dāng)飯吃嗎？

上周刷到條扎心批評(píng)："當(dāng)初打開(kāi)手機(jī)滿(mǎn)是仳離冷靜期、家暴熱搜，愛(ài)情這玩意兒還能信嗎？"可回頭望見(jiàn)超市貨架上，巧克力包裝寫(xiě)著"每秒心動(dòng)60次"，奶茶杯身印著"初雪告白神器"，就連賣(mài)拖把的都在直播間喊"愛(ài)她就別讓她彎腰"。是日下可真分裂——嘴上說(shuō)不再信任愛(ài)情，身體卻很誠(chéng)實(shí)地為"愛(ài)"買(mǎi)單。

情緒共鳴：把糖衣炮彈換成至心話

為什么有些軟文讓人邊罵邊下單？
前年某鉆戒品牌翻車(chē)事物還記得嗎？硬廣寫(xiě)著"畢生只愛(ài)一人"，終局被扒出代言人剛仳離。反觀杜蕾斯情人節(jié)推的《愛(ài)情測(cè)驗(yàn)室》，用迷信測(cè)驗(yàn)說(shuō)明"多巴胺保鮮期"，反倒讓情侶們搶著@對(duì)象來(lái)看。

傳統(tǒng)告白VS高階情話對(duì)比表

客歲有個(gè)本土香薰品牌更絕，把網(wǎng)民分手故事做成"氣息標(biāo)本"。有個(gè)姑娘買(mǎi)了前任最厭惡的檀香味，留言說(shuō)："當(dāng)初聞到這一個(gè)滋味，居然想起他捂鼻子逃跑的蠢樣子，笑著笑著就哭了。"你看，最高級(jí)的情話從不說(shuō)愛(ài)，卻讓人每個(gè)毛孔都感覺(jué)到被愛(ài)。

真實(shí)故事：讓民政局搬進(jìn)文案組

Q：虛構(gòu)的故事為什么總被看破？
某大牌化裝品曾編造"女工程師為愛(ài)改行做口紅"的腳本，終局被扒出創(chuàng)始人是個(gè)禿頂大叔。反而老干媽陶華碧沒(méi)講過(guò)愛(ài)情故事，但大家都知道她為讓孩子讀書(shū)才創(chuàng)業(yè)，這份母愛(ài)讓辣醬瓶身都閃著光。

三招挖出真實(shí)愛(ài)情素材：

1. 潛伏網(wǎng)民群：網(wǎng)絡(luò)外賣(mài)訂單備注、購(gòu)物車(chē)留言
2. 制造影象點(diǎn)：把"清晨三點(diǎn)送藥"改成"體溫38.5℃時(shí)的北海道吐司"
3. 留白藝術(shù)：某婚紗店把試衣間對(duì)話印在請(qǐng)?zhí)?，最火的一條是"你踩著我裙擺了""廢話，這輩子都栽你手里"

有個(gè)做對(duì)戒的小眾品牌，把開(kāi)銷(xiāo)者的愛(ài)情時(shí)長(zhǎng)刻在內(nèi)圈。有對(duì)銀婚夫妻發(fā)現(xiàn)數(shù)字不對(duì)，打電話詰責(zé)，客服回："您忘了愛(ài)情三年才完婚？"老爺子突然哽咽："這都記得..."看，真實(shí)細(xì)節(jié)比鉆石更戳心窩子。

舉動(dòng)派：把"我愛(ài)你"變成進(jìn)行時(shí)

為什么99朵玫瑰敵不過(guò)一杯紅糖水？
某鮮花平臺(tái)客歲栽了大跟頭，情人節(jié)推"永生花禮盒"配文"永恒的愛(ài)"，終局投訴率暴漲——出于北方暖氣房里花全蔫了。反而有個(gè)家電品牌出了款"吵架冷靜冰箱"，貼滿(mǎn)便簽條："賭氣時(shí)買(mǎi)的冰淇淋""道歉用的車(chē)?yán)遄?，當(dāng)月販賣(mài)額翻三倍。

愛(ài)情保鮮舉動(dòng)清單：

• 早餐機(jī)印情話功能（煎蛋同時(shí)烙上"早安"）
• 智能枕頭監(jiān)測(cè)翻身次數(shù)（超過(guò)3次自動(dòng)播放助眠曲）
• 掃地呆板人繪制愛(ài)心軌跡（App天生"今日份愛(ài)心面積"）

最服氣的是某老年鞋品牌，在鞋墊印上后代灌音二維碼。王大媽天天炫耀："我閨女錄的'走路看車(chē)'，比小年輕那套切實(shí)多了！"

小編說(shuō)點(diǎn)得罪人的

干了八年文案，發(fā)現(xiàn)個(gè)殘酷本相：潛伏顧客早就不吃"愛(ài)情神話"那套了。當(dāng)初年輕人奪目得很，你要說(shuō)"愛(ài)她就送XX"，他們反手查成分表比查崗還仔細(xì)。卻是那些肯展現(xiàn)廚房油漬、曬曬吵架記載的品牌，反而讓人覺(jué)著真實(shí)堅(jiān)固。

就像上周看到的熱搜——某網(wǎng)紅餐廳把情侶分手飯做成"前任套餐"，終局預(yù)約排到三個(gè)月后。你看，這屆潛伏顧客要的不是完善無(wú)瑕的偶像劇，而是可能看到自己影子的記載片。下次寫(xiě)愛(ài)情軟文友人圈別忙著編故事，先去民政局門(mén)口蹲三天，比啥靈感都管用。