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軟文,又稱軟廣告,是指在新聞報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號等媒體上發(fā)布的非直接推銷產(chǎn)品或服務(wù)的含營銷內(nèi)容的文章,它不僅可以幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品,推廣品牌,還可以增加整個行業(yè)的知名度。軟文通常采用新聞報道、活動宣傳、社會責(zé)任報告等形式,語言上則偏向于專業(yè)文學(xué)語言,但不可以直接宣傳某個產(chǎn)品或企業(yè),而是要以提供知識、改善生活為主旨。
軟文大致可以分為以下幾種類型:
新聞稿:是指以新聞報道的方式發(fā)布的軟文,其文字報道企業(yè)的公司新聞、活動、新產(chǎn)品發(fā)布等,并以新聞報道的方式進(jìn)行宣傳。
專題報道:是指以專題報道的方式發(fā)布的軟文,其文字記錄企業(yè)在某一行業(yè)內(nèi)的經(jīng)驗(yàn)、如何運(yùn)用技術(shù)解決企業(yè)遇到的問題,以及企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃等。
社會責(zé)任報告:是指以企業(yè)社會責(zé)任報告的方式發(fā)布的軟文,其文字記錄企業(yè)在社會責(zé)任方面所做的事情,以及企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃等。
活動宣傳:是指以宣傳某一活動的方式發(fā)布的軟文,其文字記錄活動的內(nèi)容、活動的目的以及參加活動的好處等。
軟文的發(fā)布有助于企業(yè)推廣品牌,建立企業(yè)形象,提升品牌知名度,拓展市場,宣傳企業(yè)新品,提升企業(yè)網(wǎng)絡(luò)曝光度,提升產(chǎn)品質(zhì)量,增強(qiáng)企業(yè)競爭力,豐富行業(yè)資訊,拓寬企業(yè)人脈網(wǎng)絡(luò),促進(jìn)行業(yè)發(fā)展,提升行業(yè)知名度,提升企業(yè)的市場份額,以及拓展企業(yè)的客戶群等。
軟文的寫作一般要求文字要簡潔明了,主題明確,語句流暢,思路清晰,視角客觀,結(jié)構(gòu)完整;內(nèi)容要有說服力,要有讓讀者信服的力量,要有讀者情感上的認(rèn)同,要有宣傳效果,要能引發(fā)共鳴,要能夠讓讀者產(chǎn)生行動。同時,軟文還要注意把握語言的準(zhǔn)確性,把握文字的流暢性,把握文章的表達(dá)能力,以及把握文章的邏輯性。
軟文的編輯一般要求文章內(nèi)容真實(shí)可靠,語言準(zhǔn)確,表達(dá)流暢,文字邏輯清晰,文風(fēng)文明,文章格式統(tǒng)一,內(nèi)容要準(zhǔn)確無誤,文字排版美觀,圖片選取貼合主題,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào),把握文章的表達(dá)力,以及把握文章的主題思想等。
軟文的發(fā)布一般要求文章發(fā)布在具有一定影響力的媒體上,要掌握發(fā)布時間,把握文章的熱點(diǎn),把握文章的投放,以及把握文章的投放策略等。
軟文的優(yōu)化一般要求結(jié)合目標(biāo)媒體,把握文章的關(guān)鍵詞,把握文章的標(biāo)題,把握文章的搜索引擎優(yōu)化,把握文章的SEO,以及把握文章的社會化媒體優(yōu)化等。
總結(jié)起來,軟文是指在新聞報刊、網(wǎng)絡(luò)媒體、微信公眾號等媒體上發(fā)布的非直接推銷產(chǎn)品或服務(wù)的含營銷內(nèi)容的文章,它不僅可以幫助企業(yè)宣傳產(chǎn)品,推廣品牌,還可以增加整個行業(yè)的知名度。軟文的寫作要求文字要簡潔明了,主題明確,語句流暢,思路清
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標(biāo)題:為什么叫軟文,軟文的寫作要求有哪些
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