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你刷到過那種讓人立刻想點(diǎn)外賣的美食推文嗎?上周我友人發(fā)了條"杭州夜宵攤王"的友人圈,終局清晨?jī)牲c(diǎn)咱們開車跨了三個(gè)區(qū)去找誰(shuí)人烤串?dāng)偂=裉煸蹅兙完_揉碎了聊聊,怎么把筆墨變成勾人饞蟲的邪術(shù)。
▍選題雷達(dá):什么飲食自帶流量體質(zhì)
客歲幫一家樂山小吃店寫推文,老板非要主打"百年邁湯",終局閱讀量慘淡。厥后改成《樂山學(xué)生黨私藏的5元飽腹神店》,三天帶來500+新客。這事兒說明個(gè)道理:接地氣比高大上管用十倍。
(突然想起南京誰(shuí)人"廁所牛排"的案例,誠(chéng)然名字重口,但排隊(duì)兩小時(shí)起步...)
▍編寫技巧:讓筆墨滋滋冒油的法門
見過把牛肉面寫出ASMR效果的文案嗎?"第三勺辣油沉下去的霎時(shí),碗底溏心蛋恰好達(dá)到62℃的流心臨界點(diǎn)"——這種寫法能讓閱讀量翻倍。實(shí)操三板斧:
前次給烘焙店寫的"法棍切開時(shí)掉落的碎屑,在陽(yáng)光下像打翻的星星罐",直接讓新品販賣額超老品三倍。
▍轉(zhuǎn)化開關(guān):三句話讓人掏錢
視察過暖鍋店門口排隊(duì)的開銷者嗎?八成在刷手機(jī)看點(diǎn)評(píng)。這里尚有個(gè)絕殺公式:
痛點(diǎn)+化解方案+即時(shí)舉動(dòng)
舉一個(gè)實(shí)例:
"是不是總找不到深夜飲酒配菜?(扎心提問)
咱們新出的辣鹵拼盤,鴨舌軟骨占比增強(qiáng)到70%(專業(yè)數(shù)據(jù))
當(dāng)初點(diǎn)擊定位,到店出示本文送冰鎮(zhèn)酸梅湯(即時(shí)引誘)"
蘇州有家小龍蝦店把這套玩出花,在推文里埋了道數(shù)學(xué)題:"三人偕行點(diǎn)中份,比單點(diǎn)省出的錢夠加兩瓶啤酒",終局周末翻臺(tái)坦率接拉滿。
▍避坑指南:這些雷區(qū)踩不得
上個(gè)月某網(wǎng)紅餐廳翻車事物還記得嗎?推文寫"逐日現(xiàn)宰草原羔羊",終局被扒出用的是冷凍肉。真實(shí)性是美食新聞推廣的命門,這里尚有幾個(gè)保命招:
有次我寫燒鵝文案,特意夸張"天天11:30/17:30出兩爐,遲到十分鐘可能吃不上",反而激發(fā)搶購(gòu)潮。
▍案例剖解:爆款推文拆解手冊(cè)
來看一個(gè)真實(shí)對(duì)比,兩家面館同期發(fā)推文效果差10倍:
維度 | A店《匠心手作面》 | B店《暴雨天打車也需要吃的熱湯面》 |
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標(biāo)題 | 陳述句 | 場(chǎng)景+情緒 |
賣點(diǎn) | 傳承三代 | 免費(fèi)續(xù)面到飽 |
轉(zhuǎn)化打算 | 文末放地址 | 文內(nèi)藏"暴雨套餐"暗號(hào) |
終局B店當(dāng)天客流量增添180%,法門就在于把飲食變成情緒閉會(huì)。就像你永遠(yuǎn)記得媽媽煮的生日面,無關(guān)食材多高級(jí)。
個(gè)人以為啊,寫美食新聞推廣就像炒菜,火候比食材更為重要。前兩天途經(jīng)菜場(chǎng)聽到個(gè)攤主吆喝:"茄子別看皮皺,里頭甜過初戀",這話糙理不糙。下次寫推文前,不如先把自己寫?zhàn)I,帶著口水的筆墨才真有炊火氣。不過可別學(xué)我前次寫暖鍋文案,鍵盤上滿是擦口水的紙巾...
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