熱點(diǎn)聚集
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軟文營銷是隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展而產(chǎn)生的，軟文營銷的模式越來越多樣化,越來越多的企業(yè)意識(shí)到軟文營銷帶來的顯著效果并加入軟文營銷。軟文營銷所能帶來的巨大利益讓一些企業(yè)盲目加入了軟文營銷,但是他們并不懂軟文營銷,以至于在這條道路上走得并不順利,企業(yè)該如何進(jìn)行軟文營銷呢?
1.準(zhǔn)確、客觀的市場(chǎng)定位
傳統(tǒng)的營銷相比,其前期工作也包括準(zhǔn)確客觀的市場(chǎng)定位。軟文營銷與一般營銷有較大的區(qū)別,因此其市場(chǎng)定位也有其獨(dú)特的特點(diǎn).如何準(zhǔn)確客觀地進(jìn)行市場(chǎng)定位,必須搞清楚一些關(guān)鍵性的問題,首先,產(chǎn)品或者服務(wù)是否適合做軟文營銷,一般的話,如果不是特殊性質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù),都是可以從事軟文營銷的.其次,分析同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣,所謂知己知彼,才能百戰(zhàn)不殆,軟文營銷亦是如此.
2. 確定具體的營銷目標(biāo)
軟文營銷也應(yīng)有相應(yīng)的營銷目標(biāo),須避免盲目.有了目標(biāo),還需進(jìn)行相應(yīng)的控制.網(wǎng)上營銷的目標(biāo)總體上應(yīng)與現(xiàn)實(shí)中營銷目標(biāo)一致,但由于軟文面對(duì)的市場(chǎng)客戶有其獨(dú)到之處,且軟文的應(yīng)用不同于一般營銷所采用的各種手段與媒體,因此具體的目標(biāo)確定應(yīng)稍有不同.在當(dāng)前,軟文營銷剛剛起步發(fā)展之時(shí),目標(biāo)就不應(yīng)定得過高,重點(diǎn)應(yīng)在于如何使客戶接受這種新穎的營銷手段.
3.制定相關(guān)的營銷計(jì)劃
軟文營銷整個(gè)的全盤計(jì)劃和階段計(jì)劃,都要先粗略地制定出來,對(duì)接下來的工作有個(gè)大致的了解,然后再根據(jù)計(jì)劃執(zhí)行,同時(shí)根據(jù)執(zhí)行過程中出現(xiàn)的問題,及時(shí)調(diào)整方向.這個(gè)計(jì)劃最好由公司的推廣部門來制定,因?yàn)樗麄兪擒浳臓I銷的執(zhí)行人員,自己制定計(jì)劃再實(shí)施才會(huì)比較方便,當(dāng)然如果企業(yè)沒有專門的推廣部門或是沒有這個(gè)實(shí)力也可以找專門的軟文營銷策劃公司來做.
4.多方位軟文營銷
現(xiàn)在軟文平臺(tái)越來越多,加入軟文營銷的企業(yè)也越來越多,軟文營銷的競(jìng)爭(zhēng)也是越來越激烈.不像幾年前,用一種或兩三種營銷方式就能獲得比較好的效果,現(xiàn)在要想軟文營銷取得好的效果,就得用多種營銷方式在多個(gè)平臺(tái)上做多方位的軟文營銷.既要提升信息的覆蓋面,又要做好企業(yè)官網(wǎng)的SEO優(yōu)化,提升網(wǎng)站在搜索引擎的排名
5.實(shí)時(shí)跟蹤及時(shí)調(diào)整方案
軟文營銷在執(zhí)行的過程中,如果效果顯著是理想的狀態(tài),如果效果不佳就要檢測(cè)各個(gè)環(huán)節(jié)看哪個(gè)環(huán)節(jié)出了紕漏,然后根據(jù)實(shí)際情況,更改計(jì)劃和方案,才能達(dá)到更加理想的效果,同時(shí)軟文營銷是一個(gè)持續(xù)的過程,貴在堅(jiān)持。
