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經(jīng)??措娨暤膹V告主在選擇營銷時更傾向于電視媒體,喜歡閱讀報紙雜志的廣告主更樂意投放紙媒廣告,工作離不開電腦的廣告主較為喜歡網(wǎng)絡(luò)廣告,喜歡玩手機的廣告主更樂意去嘗試手機廣告……這是我們一直面臨著的主觀態(tài)度環(huán)境。在主觀態(tài)度影響下,我們很容易就會孤立的看待新媒體,而忽視被新媒體改變的消費者生活方式。
有些人可能會說,我們在網(wǎng)絡(luò)營銷方面做得好,不需要推廣在線軟文,因為他們現(xiàn)在已經(jīng)賣的很好了。事實上,網(wǎng)銷在中小企業(yè)更多,南方的茶農(nóng)自己在網(wǎng)上叫賣,裝飾公司自己雇傭人員直接用網(wǎng)絡(luò)開發(fā)客戶,這些是網(wǎng)銷。網(wǎng)推營銷推的可能是網(wǎng)站,也可能是產(chǎn)品,更多的時候是品牌,但是網(wǎng)絡(luò)推廣做得成功,網(wǎng)銷的業(yè)績自然會節(jié)節(jié)攀升,網(wǎng)絡(luò)推廣沒做到位,網(wǎng)銷其實也是很難實現(xiàn)。
網(wǎng)絡(luò)軟文推廣是網(wǎng)銷的動力源,這意味著說網(wǎng)銷業(yè)績好,事實上,除了網(wǎng)銷員的努力之外,網(wǎng)絡(luò)推廣人員也付出了很多努力。而網(wǎng)銷做得很好,這這證明網(wǎng)絡(luò)推廣工作已經(jīng)到位,也是網(wǎng)絡(luò)推廣工作價值的所在。在工作鏈條上,網(wǎng)絡(luò)推廣和網(wǎng)銷一前一后唇齒相連。
面對新事物時,每個人都知道新舊更迭是亙古不變的道理,但在應(yīng)變態(tài)度上就有了很大的差別。表現(xiàn)在膠片上就是富士和柯達(dá)的差別,表現(xiàn)在手機上就是三星和諾基亞的差別,表現(xiàn)在平板電腦上就是蘋果和眾多PC廠商的差別。企業(yè)的應(yīng)變之道,是快準(zhǔn)狠還是慢偏弱,態(tài)度決定一切!企業(yè)是這樣,企業(yè)營銷也是如此。