一、事件營(yíng)銷的定義和意義

事件營(yíng)銷是指利用各種事件、活動(dòng)等方式來推廣產(chǎn)品或服務(wù)的一種營(yíng)銷手段。它可以通過吸引目標(biāo)受眾參與活動(dòng)，提高品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的信任度，進(jìn)而提高銷售額。

二、事件營(yíng)銷的時(shí)間突圍

1.選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)

選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)是事件營(yíng)銷的重要一環(huán)。比如，對(duì)于圣誕節(jié)、情人節(jié)、母親節(jié)等重要節(jié)日，可以推出相應(yīng)的活動(dòng)，吸引消費(fèi)者參與，增加銷售額。此外，對(duì)于大型運(yùn)動(dòng)會(huì)、影視節(jié)目等大型事件，也可以選擇與之相關(guān)的主題，推出相應(yīng)的營(yíng)銷活動(dòng)。

2.抓住時(shí)事熱點(diǎn)

抓住時(shí)事熱點(diǎn)是事件營(yíng)銷的另一個(gè)關(guān)鍵。比如，對(duì)于當(dāng)前熱門的一些話題，可以推出相關(guān)的活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。如近年來熱門的環(huán)保話題，可以推出相關(guān)的環(huán)?；顒?dòng)，提高品牌形象。

3.適時(shí)推出新品

適時(shí)推出新品也是事件營(yíng)銷的一種方式。比如，在某個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)推出新品，可以吸引更多的目標(biāo)受眾的關(guān)注，提高銷售額。此外，對(duì)于某些熱門領(lǐng)域，比如科技、健康等，推出相應(yīng)的新品也可以吸引更多的目標(biāo)受眾。

4.利用節(jié)日氛圍

利用節(jié)日氛圍也是事件營(yíng)銷的重要一環(huán)。比如，在節(jié)日期間推出特別的節(jié)日禮盒或優(yōu)惠活動(dòng)，吸引更多的消費(fèi)者，增加銷售額，并提高品牌形象。

三、事件營(yíng)銷的案例分析

1.阿迪達(dá)斯2018年俄羅斯世界杯活動(dòng)

阿迪達(dá)斯在2018年俄羅斯世界杯期間推出了多項(xiàng)活動(dòng)，比如推出了一款世界杯主題的足球鞋，吸引了眾多足球迷的關(guān)注。此外，阿迪達(dá)斯還在世界杯期間推出了一項(xiàng)名為“Create the Answer”的活動(dòng)，邀請(qǐng)全球范圍內(nèi)的年輕人參與，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)出自己的足球鞋，進(jìn)而獲得阿迪達(dá)斯的官方認(rèn)證。

2.星巴克2019年情人節(jié)活動(dòng)

星巴克在2019年情人節(jié)期間推出了多款情人節(jié)主題飲品和限量版情人節(jié)杯，吸引了眾多情侶和單身狗的關(guān)注。此外，星巴克還推出了一項(xiàng)名為“星巴克情人節(jié)抽獎(jiǎng)活動(dòng)”的活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與，抽取1000名幸運(yùn)兒，贏取情人節(jié)禮盒和限量版情人節(jié)杯。

四、結(jié)語(yǔ)

事件營(yíng)銷是一種有效的營(yíng)銷手段，可以提高品牌知名度，增加銷售額。通過選擇恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)、抓住時(shí)事熱點(diǎn)、適時(shí)推出新品和利用節(jié)日氛圍等方式，可以實(shí)現(xiàn)事件營(yíng)銷的時(shí)間突圍。同時(shí)，結(jié)合實(shí)際情況，制定合適的營(yíng)銷策略，可以讓事件營(yíng)銷更加有效。