熱點(diǎn)聚集
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在臺(tái)北金融大廈外，福特跑車Escape懸掛在建筑物的頂墻上引起了轟動(dòng)。不久之后，出于安全考慮，這款Escape被臺(tái)北市政府取消了，但是從地面到建筑頂部的長(zhǎng)兩輪輪胎印刷成了Escape品牌精神的最佳寫(xiě)照 - “行動(dòng)無(wú)國(guó)界，生活就是更令人興奮的是，更重要的是，憑借出色的營(yíng)銷理念，福特Escape，無(wú)論是銷量還是知名度以及品牌形象的建立都為此一炮而紅。
洞察消費(fèi)者需求
幾年前，RV RV剛剛開(kāi)始成為一個(gè)市場(chǎng)話題，但大多數(shù)人都談到了諸如跑車、SUV之類的話，并且仍然留在吉普車上。福特六合此時(shí)選擇開(kāi)發(fā)一款奇特的SUV。雖然這是一個(gè)大膽的決定，但它已經(jīng)做了徹底的市場(chǎng)調(diào)查。
當(dāng)時(shí)，臺(tái)灣幾乎所有品牌都將火力集中在汽車市場(chǎng)，但福特六合調(diào)查結(jié)果顯示，五大汽車消費(fèi)群體（家用車、個(gè)性車、汽車瘋狂、出差需求、外向型車主“外向型”車主占15％，表明SUV具有足夠的發(fā)展?jié)摿ΑＪ潞笞C明，盡管臺(tái)灣SUV的上市率不到當(dāng)時(shí)市場(chǎng)的1％，但市場(chǎng)份額現(xiàn)在已經(jīng)有了超過(guò)10％。
為了進(jìn)一步搶占新市場(chǎng)，福特計(jì)劃在中國(guó)臺(tái)灣推出Escape跑車，并期望Escape通過(guò)一系列營(yíng)銷活動(dòng)成為臺(tái)灣運(yùn)動(dòng)休閑車的第一品牌。福特為Escape找到了“無(wú)邊界行動(dòng)”的品牌精神。
將推向市場(chǎng)的Escape跑車擁有流線型和美麗的車身，但它不會(huì)失去越野車型的粗獷和強(qiáng)大的性質(zhì)。再加上本周的兩輪/四輪驅(qū)動(dòng)功能，它既繁榮又富有。這個(gè)城市仍然處于崎嶇的荒野中，它可以充分發(fā)揮其卓越的性能，以滿足車主的不同需求。
經(jīng)過(guò)詳細(xì)調(diào)查，福特將目標(biāo)消費(fèi)者的目標(biāo)消費(fèi)者定位為30-39歲的專業(yè)白領(lǐng)。他們是成熟的、穩(wěn)定的、自信的、樂(lè)觀的、充滿個(gè)性，他們?cè)诟髯缘念I(lǐng)域取得了一定的成績(jī)，但他們認(rèn)為工作不是關(guān)于生活；他們熱愛(ài)戶外活動(dòng)，愿意探索工作和生活的樂(lè)趣和誠(chéng)意，追求精神愉悅和成就感。他們需要的是一輛能讓他們最大化生活空間的汽車。利用創(chuàng)造力吸引消費(fèi)者體驗(yàn)。
結(jié)合這些消費(fèi)者的需求和Escape車輛提供的功能優(yōu)勢(shì)，該品牌的核心定位即將出現(xiàn)：福特Escape——是唯一讓您的生活“無(wú)限”的跑車。在這個(gè)品牌愿景中，品牌信息的傳播圍繞著“道路，逃生即將來(lái)臨”的核心創(chuàng)意，包括電視廣告、印刷廣告、室外、公關(guān)、促銷、所有者活動(dòng)、經(jīng)銷商激勵(lì)會(huì)議等。 ，消費(fèi)者體驗(yàn)、的目的體驗(yàn)、以各種方式感受逃脫的力量。
福特首次推出市場(chǎng)是為媒體和目標(biāo)客戶舉辦的試駕會(huì)議。為了體現(xiàn)“無(wú)邊界”的品牌信息，福特特意安排媒體記者和消費(fèi)者代表聚集在偏遠(yuǎn)的郊區(qū)，然后共同駕駛Escape汽車。經(jīng)過(guò)對(duì)崎嶇山路的精心設(shè)計(jì)，記者和消費(fèi)者穿越群山，終于抵達(dá)了該地點(diǎn)。郊區(qū)酒店。隨后的車展，歡迎晚宴和娛樂(lè)節(jié)目也以“無(wú)國(guó)界”為主題，讓所有參與者充分體會(huì)到Escape的優(yōu)越性及其品牌精神。
在營(yíng)銷方面，福特Escape的5秒電視廣告標(biāo)志首先被放置，其次是3個(gè)報(bào)紙懸疑廣告，以動(dòng)物為特色，以草原、森林、冰山等未被觸及的自然為背景，幽默地告訴消費(fèi)者逃亡即將到來(lái)。
然后，主題廣告活動(dòng)正式亮相，電視廣告的概念簡(jiǎn)單而有力，它講述了一個(gè)死胡同的故事，所有的汽車都倒出來(lái)了，只有逃生汽車仍然進(jìn)入垂直墻上只留下兩排輪胎印刷品上寫(xiě)著“道路逃生”。
戶外廣告不是放在通常的道路上，而是在大型娛樂(lè)城市，除了顯示圖像廣告的大型主題墻外，在室內(nèi)地板的1樓和2樓，通往2樓自動(dòng)扶梯Escape的輪胎印刷品，這個(gè)壓倒性的品牌印記，讓消費(fèi)者感受到Escape的力量。
最后，臺(tái)北金融中心的中央大樓出現(xiàn)了更具創(chuàng)意的戶外廣告。在建筑物的外墻上，兩排長(zhǎng)長(zhǎng)的輪胎從底層傾斜到頂層。在輪胎印刷結(jié)束時(shí)是一輛真正的Escape汽車，它被重力懸掛在建筑物頂層的外墻上。掛著一句大口號(hào)“道路，逃生即將來(lái)臨”這個(gè)新鮮的戶外廣告吸引了眾多路人的注意，許多媒體也紛紛報(bào)道并取得了良好的公關(guān)效果。為此，互聯(lián)網(wǎng)上還傳言，臺(tái)北交警發(fā)出了兩張此次逃生的門(mén)票，一張是為了阻礙公共安全，另一張是有點(diǎn)離譜，違法停車。
