一、天涯論壇的背景和定位

天涯論壇是中國最早的網絡社區(qū)之一，成立于1999年。天涯論壇的定位是一個綜合性的互動交流平臺，用戶可以在這里討論各種話題，包括娛樂、時尚、財經、情感等等。天涯論壇在中國互聯網的發(fā)展中具有重要的地位和影響力，被譽為“中國互聯網社區(qū)的鼻祖”。

二、天涯論壇的營銷策略

天涯論壇的營銷策略主要包括以下幾個方面：

1、構建品牌形象。天涯論壇一直強調自己是一個公正、獨立、客觀、中立的平臺，積極倡導多元化的價值觀，贏得了廣大用戶的信任和支持。

2、提供優(yōu)質內容。天涯論壇的內容涵蓋了各個領域，內容質量高，用戶可以在這里獲得有價值的信息和知識，同時也可以分享自己的經驗和見解。

3、建立用戶社群。天涯論壇提供了各種社交功能，用戶可以在這里建立自己的社交圈子，與其他志同道合的人交流和互動，增強用戶的歸屬感和忠誠度。

4、開展品牌活動。天涯論壇定期舉辦各種品牌活動，比如線上線下的聚會、話題討論、粉絲見面會等等，通過這些活動增強用戶的參與感和忠誠度。

三、天涯論壇營銷案例分析

天涯論壇的營銷案例有很多，其中比較典型的一個是2018年的“天涯論壇十大人物評選”活動。這個活動是天涯論壇每年都會舉辦的品牌活動之一，旨在表彰那些在社會各個領域做出突出貢獻的人物，并向廣大用戶展示天涯論壇的價值觀和社會責任感。

這個活動的營銷策略主要包括以下幾個方面：

1、線上線下聯動。天涯論壇在線上和線下同時推廣這個活動，通過各種社交媒體和官方網站發(fā)布活動信息，并在各大城市舉辦線下活動，吸引更多用戶參與。

2、用戶參與度高。天涯論壇鼓勵用戶積極參與這個活動，提供在線投票、寫評論、分享活動等多種參與方式，增強用戶的參與感和忠誠度。

3、產生話題效應。這個活動吸引了眾多媒體的關注，成為了一個熱門話題，引發(fā)了用戶和媒體的廣泛討論和關注，進一步擴大了天涯論壇的影響力。

四、結語

通過這個案例，我們可以看到天涯論壇的營銷策略是非常成功的。天涯論壇通過構建品牌形象、提供優(yōu)質內容、建立用戶社群、開展品牌活動等多種方式，成功地增強了品牌的影響力和用戶的忠誠度，為實現品牌與用戶的雙贏做出了重要貢獻。