一、背景介紹

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告營(yíng)銷研究也在不斷地迭代和升級(jí)。近年來(lái)，隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，廣告營(yíng)銷研究取得了許多新的突破和進(jìn)展。本文將圍繞最新的廣告營(yíng)銷研究趨勢(shì)展開(kāi)探究。

二、大數(shù)據(jù)在廣告營(yíng)銷研究中的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)是當(dāng)前廣告營(yíng)銷領(lǐng)域的重要工具。通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析和挖掘，可以更準(zhǔn)確地了解受眾的需求和行為習(xí)慣，從而制定更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略。比如，騰訊廣告推出的智能定向廣告系統(tǒng)，可以通過(guò)海量的用戶數(shù)據(jù)，將廣告精準(zhǔn)投放到目標(biāo)受眾的視線中，提高廣告的ROI。

三、人工智能在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用

人工智能可以幫助廣告創(chuàng)意的制作更加高效和精準(zhǔn)。例如，F(xiàn)acebook的DeepText技術(shù)可以自動(dòng)識(shí)別并理解用戶發(fā)布的文本信息，從而為廣告提供更為個(gè)性化和針對(duì)性的內(nèi)容。此外，IBM Watson的廣告創(chuàng)意AI系統(tǒng)可以自動(dòng)化地創(chuàng)建廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，從而提高創(chuàng)意的質(zhì)量和效率。

四、社交媒體營(yíng)銷的新趨勢(shì)

社交媒體平臺(tái)是現(xiàn)代廣告營(yíng)銷的重要渠道，隨著社交媒體用戶的不斷增長(zhǎng)，企業(yè)也在積極地將社交媒體融入到其營(yíng)銷策略中。目前，社交媒體營(yíng)銷的新趨勢(shì)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.視頻內(nèi)容的興起：隨著短視頻、直播等新型視頻媒體的興起，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將視頻內(nèi)容融入到社交媒體營(yíng)銷中，以吸引年輕一代的用戶。

2.社交電商的發(fā)展：社交媒體平臺(tái)也開(kāi)始向電商領(lǐng)域進(jìn)軍，為企業(yè)提供更為直接和便捷的銷售渠道。

3.社交媒體廣告的個(gè)性化：社交媒體平臺(tái)通過(guò)大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)，為廣告提供更為個(gè)性化和針對(duì)性的定向，從而提高廣告的轉(zhuǎn)化率和效益。

五、結(jié)論

綜上所述，大數(shù)據(jù)、人工智能和社交媒體等新技術(shù)的應(yīng)用，正在推動(dòng)廣告營(yíng)銷研究向著更為精準(zhǔn)、高效和創(chuàng)新的方向發(fā)展。企業(yè)應(yīng)該積極跟進(jìn)這些新趨勢(shì)，不斷拓展?fàn)I銷渠道，提高廣告的質(zhì)量和效益。