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廣告是藝術(shù)與科學(xué)的融合,廣告詞經(jīng)常在廣告中發(fā)揮畫龍點睛作用。下面列出了一些創(chuàng)意效果類型:
1.綜合類型:所謂的綜合類型是“同一化”,公司概況表現(xiàn)。如:××服務(wù)公司以“您的需求就是我們的追求”作為廣告詞。
2.暗示型:即不直接敘述,間接詞暗示。例如,吉列刀片:“給你一個清爽的早晨。”
3.雙關(guān)型:雙關(guān)語,不僅是產(chǎn)品,還有深層含義。例如,一個手表店以“一見鐘情,一見鐘情”作為廣告詞,贏得了夫妻喜愛。
4.警告類型:用“專橫”字樣警告消費者,產(chǎn)生意外的效果。有一個護膚霜廣告詞:“你在20歲之后一定需要。”
5.隱喻:具有某種比喻的親近感。如牙膏廣告詞:“每天兩次,加上約會之前的一次”。
6.反諷:使用諷刺,巧妙地講述產(chǎn)品的特性,往往給人更深刻的印象。如:牙刷廣告詞:“一毛不拔”;打字廣告:“不打不相識。”
7.經(jīng)濟:在時間或金錢方面強調(diào)經(jīng)濟。 “飛機的速度,卡車的價格。”如果你想坐飛機,當然你會選擇這家航空公司。 “效果加倍,價格降低一半”,這樣的清潔劑當然會非常受歡迎。
8.情緒類型:用輕松話語與消費者交談。有一個咖啡店,上面寫著“有空來坐坐”作為廣告。雖然這只是一個輕微的句子,但它觸動了許多人的心。
9.節(jié)奏型:如詩歌的節(jié)奏,易于閱讀和記憶。如古井貢酒廣告詞:“高朋滿座喜相逢,酒逢知己古井貢”。
10.幽默:用幽默的句子做廣告,讓人們樂于接受這個產(chǎn)品。例如,殺蟲劑廣告:“真正的兇手”;腳氣藥水廣告:“使雙腳不再生‘氣’”;電風(fēng)扇廣告:“我的名聲是吹出來的”。