熱點聚集
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果汁飲料，首先想到的是可口可樂、百事可樂、匯源等，這就是品牌的力量。果汁品牌營銷策劃，是規(guī)劃戰(zhàn)略意義，如何有效吸引消費者成為核心價值。我們從事規(guī)劃管理實踐研究，做以下分享：
與其他飲料相比，果汁飲料贏得消費者青睞的原因是什么？果汁飲料“解渴”不如可樂； “味道”并不像茶一樣純凈； “功能”不如功能性飲料快。但它也有它的優(yōu)點，那就是：它具有可口可樂所沒有的“健康”、茶中找不到的 “營養(yǎng)”、功能飲料沒有的“美味”，包裝水簡直要靠邊站。
現(xiàn)代人越來越關注健康和養(yǎng)生，營養(yǎng)和健康已成為消費者關注的問題。因此，當我們在營銷策劃中談論果汁飲料時，我們必須將“營養(yǎng)”和“健康”分開。這樣，果汁飲料贏得消費者青睞的原因就更明顯了：“味道+營養(yǎng)+健康”。
因此，總之，雖然果汁飲料具有某些特殊性質，但它是飲料類別的子類，并且它仍具有飲料所需的特性。如果我們必須找到一個特殊性，也許這句話更合適：在某個單項理由上它可能打不過任何飲料，但所有原因結合起來，任何飲料都可能無法擊敗它。
在現(xiàn)有產品的基礎上，我們將找到亮點無限放大，吸引消費者的注意力，讓消費者了解和產生購買忠誠度。這是營銷策劃咨詢的力量。除了營銷計劃，各種營銷方式和多種渠道，有所主次進行市場推廣，果汁飲品獲得市場效益指日可待。
