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關(guān)于軟性廣告策劃營銷方面的三層境界

發(fā)布者:編輯部   發(fā)布時間:2019-01-20 17:47:34  來源:文芳閣軟文發(fā)布平臺  閱讀量:1608

本篇文章1340字,閱讀大概需要2分鐘

 
  通過手頭的報紙和雜志,可以一目了然地看到軟性廣告領(lǐng)域的高度。高級軟性廣告可以很輕易以無形勝有形,讓你無意中接受公司想要傳播的信息,而且設(shè)計不好的軟性廣告要么被讀者看穿套路,要么干脆只是當作垃圾郵件,甚至不看它。
  為了避免公司浪費廣告公關(guān)費用,或花了錢,請別人吃飯,還要被別人看不起,我們做宣傳要專注于軟性廣告操作領(lǐng)域。
  我認為軟性廣告可以根據(jù)境界分為三種類型。企業(yè)需要對號入座看他們屬于哪一個,以確定未來的努力方向。
  垃圾廣告
  這種類型的軟性廣告經(jīng)常出現(xiàn)在報紙上。它的特點是:一般在報紙的廣告專版上,有少量圖片,有的還加了邊框,其內(nèi)容自始至終都是王婆賣瓜類吹噓企業(yè),如產(chǎn)品技術(shù)如何高、功能強大等等;標題大多缺乏創(chuàng)意,地址、聯(lián)系人、電話清楚標明在文后,好像怕別人無法聯(lián)系。
  這種類型的軟性廣告幾乎全是付費的,因為對于報紙,這些頁面作為廣告版面出售。實際閱讀報紙的讀者通常會翻頁而不看他們。因此,其傳播效果極差。遺憾的是,企業(yè)為這種軟性廣告花費了大量的廣告費用,但是他們沒有得到取得好成績。
  顯然,這種類型的軟性廣告是境界上最差的。但大多數(shù)公司都處于這個階段。他們往往厭倦了應對產(chǎn)品開發(fā)、資本運作、銷售渠道等工作,廣告制作也完全交給廣告公司做,對軟性廣告不注意。
  正面報道
  這種類型的軟性廣告是中等級別。它們經(jīng)常出現(xiàn)在報紙的正文中,其特點是文字很短,并且是新聞報道的。當然,它的內(nèi)容是從媒體的角度報道企業(yè),并用言辭或暗示或直接贊美企業(yè)。因此,為企業(yè)進行"客觀"的宣傳。因為它們是新聞形式,大多數(shù)讀者都會看它,所以這個軟性廣告仍然有一些閱讀率。然而,隨著"付費新聞"的激增,讀者的眼睛變得更加雪亮。對于一些明顯存在偏向性的報道,他們也很清楚,這會遲早影響文章的閱讀率。
  這種軟性廣告需要注意:首先,要注意編輯、記者會把報告寫得過于平淡,甚至有些負面(后者可能公關(guān)做不好);第二,為了防止他們不負責任,把企業(yè)給的宣傳資料不加改動就照發(fā),要把稿件的調(diào)子定在不是明顯吹噓的感覺上。
  "三贏"做法
  軟性廣告的最高級別是:無論你如何看它,很難確定它是否是軟性廣告。它是"三贏"的,也就是讀者、媒體、公司都受益。這種類型的軟性廣告更復雜。從某種意義上說,這個軟性廣告在普通意義上不是"軟性廣告",而是媒體自發(fā)發(fā)布其"公正性"的文字。它一般分為兩類,一類是公司不需要付費,文章內(nèi)容是企業(yè)提供的非常有價值的東西;另一個是關(guān)于媒體所寫的某個企業(yè)的正面或中立的報告。一般來說,這個軟性廣告的特點是:媒體制作了有價值的文章,讀者獲得了有用的信息,公司通過媒體報道提高了知名度和聲譽。這個"三贏"的結(jié)果應該是所有軟性廣告運營商夢寐以求的結(jié)果。
       但是,如何實現(xiàn)"雙贏的"境界?這里有一個經(jīng)驗和理解的問題。
  經(jīng)驗,是了解媒體的運作。因為軟性廣告這個通信載體是企業(yè)與媒體之間互動的結(jié)果,要創(chuàng)建好的軟性廣告,具體操作必須充分了解媒體的運營特點,對新聞傳播規(guī)律有一定了解,并對新聞事件有非常強烈的意識。

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標題:關(guān)于軟性廣告策劃營銷方面的三層境界    

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