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相信很多廣告主都會在出海方面遇到這樣或那樣的問題,包括如何選擇海外媒體投放平臺,選擇一個好的且合適廣告主本身的媒體投放平臺,重要性是不言而喻的。那么應(yīng)該如何選擇海外媒體投放平臺呢?
事實上,海外媒體投放平臺的選擇無非就是以下標(biāo)準(zhǔn):目標(biāo)受眾,內(nèi)容配合,創(chuàng)意表現(xiàn),技術(shù)實力和營銷策劃服務(wù)。今天我們就來說說出海過程中海外媒體平臺選擇的那些事兒。
首先,說下目標(biāo)受眾,網(wǎng)站用戶與廣告目標(biāo)受眾的重合度及到達(dá)率,是選擇網(wǎng)站的重要指標(biāo);如果可以根據(jù)數(shù)據(jù)來進(jìn)行人群定向和精準(zhǔn)投放的話,則可以提高目標(biāo)受眾的準(zhǔn)確性,還可以節(jié)省推廣費用。說到這里,不得不提一下行業(yè)內(nèi)精通人工智能算法技術(shù)的Mobvista,同時也是亞洲最大的移動營銷平臺,具備先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘分析能力,擅長通過大數(shù)據(jù)描繪多維度用戶畫像,精準(zhǔn)定向理想受眾。
下一步是內(nèi)容配合,這是所投放網(wǎng)站的內(nèi)容可配合度。廣告主和媒體之間的內(nèi)容合作是整合營銷的一個特色。如果產(chǎn)品能夠與其所在的媒體內(nèi)容緊密結(jié)合,將極大地增強(qiáng)網(wǎng)民對產(chǎn)品的認(rèn)知,從而促進(jìn)軟推廣,有效避免用戶對廣告的排斥 。然后是創(chuàng)意表現(xiàn)。廣告商對創(chuàng)意質(zhì)量好壞的評估,將受到許多主觀因素的影響,而用戶對創(chuàng)意只是簡單到是否喜歡。因此,在追求創(chuàng)意表現(xiàn)時,必須考慮到用戶的良好體驗,避免用戶反感;如所投放的媒體要能顧及用戶體驗,提供巧妙的創(chuàng)意空間。像上文提到的Mobvista就有多種創(chuàng)意廣告形式,例如可玩廣告、互動廣告和3D廣告等,在充分展示廣告的同時,也能顧及用戶體驗。
下一個標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)力量,是指服務(wù)器的穩(wěn)定性,是否能夠承受大瀏覽量,這關(guān)系著廣告是否能正常播放,廣告是否可以點擊進(jìn)入公司網(wǎng)站,還有數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)處理功能等,海外媒體投放平臺的技術(shù)背景是否足夠強(qiáng)大是非常重要的;外媒體投放平臺對于新技術(shù)的研發(fā)力量,更決定了媒體廣告新形式的開發(fā),以及新的營銷模式的發(fā)掘。
最后,營銷策劃服務(wù),專業(yè)營銷策劃團(tuán)隊的服務(wù),可以滿足客戶的營銷目標(biāo),合理分配預(yù)算,深入挖掘媒體資源,發(fā)揮線上和線下互動效果,有效降低推廣成本,為客戶帶來更多附加值。
因此,一般來說,當(dāng)廣告主在選擇海外媒體投放平臺時,需要按照自身的特點,參照以上提供標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行抉擇,出海或許會變得更加簡單。