
熱點(diǎn)聚集
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在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代,熱點(diǎn)事件的傳播速度之迅速,信息傳播的形式已逐漸發(fā)生變化。廣播,電視,戶(hù)外,報(bào)紙等不再是我們獲取信息的重要渠道。對(duì)于消費(fèi)者而言,我們也從被動(dòng)接受信息到參與信息傳播,甚至成為信息的發(fā)布者。因此,企業(yè)要認(rèn)為企業(yè)品牌的傳播必須在網(wǎng)絡(luò)上建立公司的品牌,并獲得客戶(hù)的信任,否則就沒(méi)有在線業(yè)務(wù)。通過(guò)塑造企業(yè)品牌形象,品牌的溝通形式變得越來(lái)越獨(dú)特。電視廣告,報(bào)紙廣告,廣播廣告,戶(hù)外廣告和互聯(lián)網(wǎng)廣告等廣告形式也在不斷涌現(xiàn)?;ヂ?lián)網(wǎng)廣告里面又包含按周或者按月的硬廣,按照CPC或CPM的信息流廣告,搜索引擎廣告,DSP廣告,新聞軟文營(yíng)銷(xiāo)等主要營(yíng)銷(xiāo)傳播方式。同樣是打品牌,電視、戶(hù)外、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等硬廣告的費(fèi)用通常以數(shù)十萬(wàn)甚至百萬(wàn)計(jì)或千萬(wàn)計(jì),目標(biāo)人群也難以鎖定。而新聞軟性廣告不僅可以傳達(dá)更深入,更豐富的信息,還可以更容易地打動(dòng)目標(biāo)群體,成為企業(yè)以低成本塑造品牌的有力武器。
文芳閣擁有超過(guò)十年的互聯(lián)網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn),總結(jié)了公司日常運(yùn)營(yíng)中遇到的以下問(wèn)題:
第一:企業(yè)品牌并不為人所知:客戶(hù)缺乏信任感,產(chǎn)品和公司沒(méi)有知名度。
第二:無(wú)法有效傳播:客戶(hù)在市場(chǎng)上有新產(chǎn)品,企業(yè)新聞,企業(yè)文化,但無(wú)法有效傳播。
第三:搜索引擎沒(méi)有企業(yè)新聞的正面消息:消費(fèi)者在360搜索,搜狗搜索,百度搜索等主要搜索引擎中搜索企業(yè)信息,很少或沒(méi)有企業(yè)正面和第三方媒體相關(guān)的新聞報(bào)道。
第四:成本高,效果差:嘗試電視,戶(hù)外媒體,廣播媒體等營(yíng)銷(xiāo)方式,成本昂貴,但效果一般。
那么公司遇到的問(wèn)題會(huì)對(duì)公司產(chǎn)生什么影響呢?
1,影響企業(yè)品牌,降低客戶(hù)信任度。
2,失去客戶(hù),丟失訂單,失去消費(fèi)者,失去合作機(jī)會(huì),失去員工......
軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)分析表明,軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)不僅可以用于事件公關(guān),提升品牌影響力,還可以直接影響公司最致命的——銷(xiāo)售收入。軟性廣告營(yíng)銷(xiāo)可以消除影響銷(xiāo)售的隱患,同時(shí)推動(dòng)直銷(xiāo),它不僅是一種投機(jī)手段,也是一種銷(xiāo)售工具。