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文案軟文創(chuàng)作（軟文營(yíng)銷(xiāo)策劃文案）
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文案軟文創(chuàng)作是由軟文寫(xiě)作服務(wù)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作出來(lái)的文字廣告。文案軟文創(chuàng)作與軟文廣告是同屬文體,具有不同的廣告形式,也具有廣告的特點(diǎn)。軟文廣告在撰寫(xiě)的時(shí)候,需要根據(jù)軟文廣告的不同形式,針對(duì)不同的廣告去創(chuàng)作不同的軟文。
1、新聞軟文:新聞軟文是相對(duì)于硬性廣告而言,由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來(lái)負(fù)責(zé)撰寫(xiě)的“文字廣告”。與硬廣告相比,新聞軟文之所以叫做軟文,精妙之處就在于一個(gè)“軟”字,好似綿里藏針,收而不露,克敵于無(wú)形。等到你發(fā)現(xiàn)這是一篇軟文的時(shí)候,你已經(jīng)冷不盯的掉入了被精心設(shè)計(jì)過(guò)的“軟文廣告”陷阱。它追求的是一種春風(fēng)化雨、潤(rùn)物無(wú)聲的傳播效果。
2、用戶(hù)體驗(yàn)式:用戶(hù)體驗(yàn)式軟文就是以用戶(hù)的身份去構(gòu)思寫(xiě)文章,根據(jù)用戶(hù)在閱讀《百度經(jīng)驗(yàn)分享》時(shí)的心理特征,以客觀的態(tài)度客觀的為題目來(lái)引導(dǎo)訪客的思想。例如:《軟文廣告,需要注意哪些方面?》、《廣告營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在哪里?》、《軟文做得好嗎?》、《網(wǎng)上銷(xiāo)售很容易嗎?》、《軟文營(yíng)銷(xiāo)的八大方法》,等等,通過(guò)這些分析用戶(hù)體驗(yàn)式的軟文,能夠有效提升網(wǎng)站的流量。
3、故事式:講故事不是目的,故事背后的產(chǎn)品線索才是文章的關(guān)鍵。聽(tīng)故事是人類(lèi)最古老的知識(shí)接受方式,所以故事的知識(shí)性、趣味性、合理性是軟文成功的關(guān)鍵。
4、情感式:情感一直是廣告的一個(gè)重要媒介,軟文的情感表達(dá)由于信息傳達(dá)量大、針對(duì)性強(qiáng),當(dāng)然更可以叫人心靈相通。
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