何為軟文營銷？軟文營銷的定義究竟為何？

談及網(wǎng)絡(luò)營銷，便不得不提及軟文營銷。對于推廣者而言，軟文營銷是必備的技能之一。在推廣工作中，軟文營銷的運(yùn)用是不可或缺的。

首先，我們來闡釋一下軟文營銷的定義：軟文營銷是指以文字形式對所營銷的產(chǎn)品進(jìn)行推廣，以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。在狹義上，它指的是企業(yè)花費(fèi)資金在報(bào)紙、雜志等宣傳媒介上發(fā)布的純文字廣告。這也可以被視為一個(gè)早期的定義，即所謂的付費(fèi)文字廣告。

在廣義上，軟文營銷的關(guān)注點(diǎn)在于企業(yè)在報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等宣傳媒介上發(fā)表的，旨在提升企業(yè)品牌形象和知名度或促進(jìn)企業(yè)銷售的宣傳和說明性文章，包括具體的新聞報(bào)道、深度報(bào)道、付費(fèi)征文廣告、案例分析等。

在了解軟文營銷的定義后，我們再探討一下其目的。軟文營銷最直接的目的就是提升網(wǎng)站訪問量，主要是為了自己的網(wǎng)站。通過適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，長尾關(guān)鍵詞可以帶來大量流量。其次，是提升品牌知名度和影響力。作為公司，軟文營銷的最終目的是提升產(chǎn)品銷量。

如果你的產(chǎn)品足夠優(yōu)質(zhì)，口碑傳播將非常有效！在了解軟文營銷的目的后，我們需要知道軟文出現(xiàn)在哪里。我們可能會在門戶中看到一些新產(chǎn)品發(fā)布、用戶體驗(yàn)等內(nèi)容，其實(shí)這些都是軟文。說到這里，大家可能想到了另一個(gè)地方——論壇！到目前為止，我還沒有聽說過哪個(gè)知名論壇沒有軟文。也許有些只是你沒有注意到的東西，因?yàn)槟切┸浳奶[蔽了，你幾乎不知道它們是廣告。此外，還有行業(yè)網(wǎng)站，類似門戶，但更具針對性。

企業(yè)如何運(yùn)用廣告軟文進(jìn)行營銷

過去的黃金搭檔，不僅在電視、網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行了大量宣傳，還在報(bào)紙、書籍、雜志等媒介上進(jìn)行了宣傳，正是這種全方位的宣傳導(dǎo)致了其成功。

那么，企業(yè)使用廣告軟文具有什么樣的價(jià)值呢？企業(yè)為何要使用廣告軟文呢？下面進(jìn)行深入分析！對于企業(yè)的廣告軟文來說，即使創(chuàng)意不高，只要廣告華麗，都可以組織網(wǎng)絡(luò)水軍來達(dá)到宣傳目的，最終媒體也會跟蹤報(bào)道，企業(yè)的熱點(diǎn)將得到很大認(rèn)可，企業(yè)的廣告軟文也會被廣泛轉(zhuǎn)載。

當(dāng)年的黃金搭檔、老白金、哇哈哈等品牌都采用了這種方式。

因此，一個(gè)好的廣告軟文策劃對企業(yè)宣傳具有無可比擬的作用。

接下來，還需要對軟文進(jìn)行打造，充分了解自己所銷售的產(chǎn)品。一個(gè)企業(yè)如果不了解自己的產(chǎn)品，還談何競爭？即使你的廣告宣傳得再好，產(chǎn)品不到位，產(chǎn)品不夠優(yōu)質(zhì)，你的效益都不會很高。

日霜排名、護(hù)手豐胸精油排行榜、口碑最有效的增高藥、護(hù)手如何才能瘦腰、眼膜補(bǔ)水面膜、眼霜哪個(gè)品牌好、如何瘦臉去黑頭、如何保養(yǎng)卵巢、眼霜妝前乳什么牌子好、祛斑美白去黑眼圈眼霜品牌等，這些都需要吃透自己所賣的產(chǎn)品，與同類產(chǎn)品進(jìn)行比較，講道理擺事實(shí)，千萬不要惡意詆毀其他產(chǎn)品，那樣會違反不正當(dāng)競爭法。

我們只有通過擺事實(shí)講道理，讓消費(fèi)者認(rèn)可自己的產(chǎn)品。

每逢節(jié)假日，適當(dāng)增加廣告投放，會有更好的效果。

例如，黃金搭檔在逢年過節(jié)時(shí)，廣告投放力度加大，購買者也比較多。

對于銷售產(chǎn)品的企業(yè)來說，也要學(xué)會打造自己的產(chǎn)品特色。

企業(yè)在進(jìn)行軟文營銷的同時(shí)，要注意產(chǎn)品與廣告軟文結(jié)合的合理性，不要將不相關(guān)的產(chǎn)品與不相關(guān)的軟文相結(jié)合，那對企業(yè)推廣來說是一個(gè)重大失敗。

最后，需要通過軟文方式宣傳企業(yè)的背景故事，一個(gè)著名品牌都有自己的發(fā)展歷程，可以在廣告宣傳中透露出自己企業(yè)的經(jīng)歷和背景。

只有拿出真誠的誠意，才能從心靈上打動(dòng)消費(fèi)者，感動(dòng)消費(fèi)者。

其實(shí)，企業(yè)與消費(fèi)者一樣：我們都是有故事的人！