護(hù)膚品營(yíng)銷文章撰寫指南

談及需撰寫商業(yè)文章較多的產(chǎn)品，護(hù)膚品營(yíng)銷文章的數(shù)量無(wú)疑是名列前茅。

常言道：“女為悅己者容”，女性情感細(xì)膩，追求美麗，生活中離不開(kāi)護(hù)膚品。然而，她們?cè)谔暨x產(chǎn)品時(shí)也日趨理性，面對(duì)眾多護(hù)膚品，消費(fèi)者在選擇上愈發(fā)挑剔。

因此，你的護(hù)膚品營(yíng)銷文章不僅要觸動(dòng)人心，還需具備強(qiáng)大的說(shuō)服力，方能推廣產(chǎn)品，吸引更多消費(fèi)者購(gòu)買。

伯樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳媒憑借多年文案撰寫經(jīng)驗(yàn)，擅長(zhǎng)撰寫新聞稿、自媒體稿件、品牌稿件、宣傳文章等，歡迎隨時(shí)聯(lián)系我。

護(hù)膚品營(yíng)銷文章撰寫指南？今天伯樂(lè)網(wǎng)絡(luò)傳媒將從商業(yè)角度為大家分享。

1、精確挖掘產(chǎn)品亮點(diǎn)

一款產(chǎn)品可能擁有眾多亮點(diǎn)，但在撰寫護(hù)膚品營(yíng)銷文章時(shí)，只需鎖定那個(gè)獨(dú)特差異化的點(diǎn)，并進(jìn)行詳細(xì)闡述。

產(chǎn)品的亮點(diǎn)可以從包裝、工藝、功能、細(xì)節(jié)、色彩、造型、質(zhì)量、環(huán)保等方面出發(fā)，發(fā)掘產(chǎn)品的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

在描述產(chǎn)品亮點(diǎn)時(shí)，可以對(duì)使用場(chǎng)景進(jìn)行具體描述，激發(fā)用戶聯(lián)想。若護(hù)膚品亮點(diǎn)為深層補(bǔ)水，可描述其質(zhì)地、粘稠度、涂抹感受、涂抹前后臉部干燥處的直觀對(duì)比等方面。

2、關(guān)注用戶疑慮點(diǎn)

在撰寫時(shí)，我們要站在用戶角度思考，了解用戶在購(gòu)買護(hù)膚品時(shí)擔(dān)憂、思考、關(guān)心、看重的問(wèn)題。

在文章中表達(dá)出產(chǎn)品可以解決這些問(wèn)題，將更有利于說(shuō)服用戶購(gòu)買。

那么，我們?nèi)绾握撟C產(chǎn)品能幫助用戶解決疑慮呢？

用戶擔(dān)憂質(zhì)量問(wèn)題，可展示護(hù)膚品質(zhì)量檢測(cè)報(bào)告；擔(dān)憂口碑問(wèn)題，可展示網(wǎng)絡(luò)名人推薦案例；擔(dān)憂效果問(wèn)題，可展示用戶好評(píng)內(nèi)容；擔(dān)憂知名度問(wèn)題，可展示可觀的產(chǎn)品月銷量、點(diǎn)贊、收藏量數(shù)據(jù)。

3、掌握營(yíng)銷時(shí)機(jī)

護(hù)膚品營(yíng)銷文章推廣需把握時(shí)機(jī)，尤其是在節(jié)日促銷節(jié)點(diǎn)，如“雙十一”、“情人節(jié)”、“七夕”等，或熱點(diǎn)話題、事件節(jié)點(diǎn)，蹭一波熱度。此外，促銷打折活動(dòng)階段，通過(guò)產(chǎn)品優(yōu)惠打動(dòng)用戶，刺激消費(fèi)欲望。

護(hù)膚相關(guān)內(nèi)容審核較為嚴(yán)格，要求較高。若要開(kāi)展此類工作，無(wú)需逐個(gè)尋找，因?yàn)榧荣M(fèi)時(shí)又難以直接聯(lián)系到主要站點(diǎn)的編輯。沒(méi)有行業(yè)資源，個(gè)人難以開(kāi)發(fā)有質(zhì)量的內(nèi)容。而且，單個(gè)用戶難以與大型站點(diǎn)對(duì)接。大型站點(diǎn)通常對(duì)接大型代理服務(wù)商。由他們?yōu)樗栌脩籼峁┓?wù)。

目前，行業(yè)中有提供站點(diǎn)聚合平臺(tái)的，將大小站點(diǎn)匯聚在一起，用戶可根據(jù)所需參數(shù)篩選。這樣既方便又節(jié)省成本。

軟文，適合品牌宣傳，不是那么直接，有助于品牌獲得良好口碑。若為了達(dá)到效果，則需采用硬廣軟文形式，這兩種模式有所不同。例如，硬廣軟文在各大主流媒體發(fā)布，這是主流做法，因?yàn)槊襟w權(quán)威性強(qiáng)、形象好，用戶感受也會(huì)較好。對(duì)于拓展渠道商和直客，各行業(yè)常用此方法。軟文是品牌自身優(yōu)化常用方式，可發(fā)布較多?？芍淋浳木酆掀脚_(tái)提交需求，他們會(huì)提供規(guī)則和問(wèn)題內(nèi)容處理方式等。逐個(gè)尋找不現(xiàn)實(shí)，大平臺(tái)也不太會(huì)與個(gè)人對(duì)接，流程較長(zhǎng)。在大型媒體平臺(tái)發(fā)布效果較好，小媒體發(fā)布后閱讀人數(shù)較少，起不到曝光作用。大多數(shù)公司選擇四大門戶+央媒+行業(yè)媒體等方式。要根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展階段參考發(fā)布數(shù)量和類型?？刹榭淳酆系拿襟w平臺(tái)，無(wú)需逐個(gè)尋找。

以下提供大致思路供參考：

1. 明確內(nèi)容主題，如產(chǎn)品發(fā)布、活動(dòng)、節(jié)假日、新品發(fā)布、合作新聞等。

2. 明確發(fā)布條件，如何時(shí)發(fā)布，讓執(zhí)行人員心中有數(shù)。

3. 發(fā)布時(shí)間和頻率，如每周幾次，周幾發(fā)布。

4. 發(fā)布媒體，如大媒體幾個(gè)，中等媒體幾個(gè)，地方性媒體幾個(gè)等。大媒體在何種條件下發(fā)布，中等媒體在何種條件下發(fā)布。